Finding Her Marketing Niche

Curiosity kills the cat. At least, that’s what the famous proverb tells us. But for Brianna Smith ’16, a creative strategist with Digital Surgeons她的好奇心帮助公司取得成功的营销效果.

Her abilities to research, analyze and ask “why?” are what allow her to redesign websites for the outdoor equipment company Camelbak, 为广受欢迎的唇膏Eos制作战略性的Instagram帖子，为雅尔斯堡(Jarlsberg)创建引人入胜的动态营销活动, known for its specialty cheese made in Norway.

“战略不是研究，战略不是管理，也不是营销，”史密斯说. “用我最喜欢的策略师马克•波拉德(Mark Pollard)的话来说，战略是“关于如何获胜的明智决定”.’ To be informed requires data and insights and to make a decision requires creativity and intuition.”

On any given day, Smith uses data, insights, 创造力和直觉，做出明智的决定，帮助她的客户更好地向目标受众营销, 引入新用户群或让用户体验更有吸引力. Through interviews, focus groups and analytics data, 史密斯和她的战略团队了解他们的客户和消费者, 使他们能够设计出最适合每个公司的营销策略. 

然而，这并不总是史密斯为自己设想的职业道路. An avid music lover, guitar player and singer, 她最初的梦想是把自己的爱好变成一份职业，成为一名巡演经理. 但当她深入研究网赌的十大网站(Roger Williams University)的市场营销课程时, 她发现了一种天生的分析能力和对好奇心的热情，这使她走上了市场研究的道路.

“市场营销是一个概括性的术语，我能够通过RWU所有不同类型的市场营销课程找到我真正喜欢的东西,” Smith said. “我从那些课程中学到的技能真的开始让我更像是一名营销人员，而不是音乐经纪人. The marketing department really helped me find my niche.”

广告活动和定性市场研究等课程对史密斯发挥了至关重要的作用，使她掌握了履行日常职责所需的技能.

广告活动实习允许史密斯和她的同学们运用他们的研究技能，为现实世界中的公司创建一个完整的营销和广告活动，以在市场竞争中竞争 National Student Advertising Competition (NSAC). 她的定性分析课程让史密斯与 Community Partnerships Center 通过数据收集和分析，帮助当地社区组织做出战略决策.

More than just the technical skills, 这些课程还教会了她日常使用的软技能，比如与人交谈, reading body language, 问正确的问题，自信地向客户展示和推销项目 The New York Times.

Smith’s courses piqued her interest in research, 但正是在实习期间的工作帮助她找到了现在的工作. The internships weren’t focused on research, but instead focused on other areas of marketing, like public relations and sales. They, in turn, 向她展示了她在职业生涯中不想要的东西，并帮助她巩固了对研究和数据的热爱.

“实习结束后，我知道我不想做这一行的音乐, I didn’t want to get into PR, I didn’t want to do sales, I didn’t want to sit at a cubicle all day,” Smith said. “They were more of an experience, 教会我什么是我不想要的，帮助我更快地找到我真正喜欢的东西.”

从音乐经理到营销研究员的飞跃可能并非没有挑战，但现在史密斯每天都兴奋地与新客户合作，并制定创新的营销策略. 探索不同的市场营销课程和实习类型，让她找到了一份工作，把她的好奇心变成了一份全职工作.

对于她的老鹰队队友，她提出了这样的建议:“思想开放. It’s okay to try something out and say, ‘I don’t like this.不要害怕追随你真正喜欢的东西和你的直觉告诉你的东西. Be true to what you want and what’s the right fit for you.”